时间：2025-04-19 13:35:20 浏览量：
今年双11，天猫美妆赛道爆发超预期。作为史上最长一届双11，今年双11的电商竞逐已经持续了一个月，如无意外，目前格局很难再被改写。
据易观分析数据：今年双11各平台美妆成交额占比中，淘宝天猫以51.3%的份额遥遥领先，并且对比去年取得了18.3%的增长，增速最高。
天猫的高增长背后，国际大牌的表现尤为突出。天猫双11第一阶段，开卖4小时内，天猫美妆破亿品牌数达到40个，其中欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、修丽可、赫莲娜等国际大牌在开卖10分钟内即销售破亿。
截至最新发布的11月3日数据，天猫美妆高客单价商品增量明显。从价格上看，高端奢美品牌的销售同比增长近30%，500元以上美妆新品迎来了同比超200%的增长，驱动了整体新品的增长。其中，500元以上的男士护理新品增长超300%，500元以上的精油芳疗新品增长超1000%。从品牌上看，国际大牌在TOP50品牌中占据30席，兰蔻、海蓝之谜、修丽可、赫莲娜、SK-II、CPB、YSL等品牌名次均有上升。
功效和实力兼具的国货品牌，同样在大促中受到青睐。
珀莱雅在预售日实现3分钟成交破亿，破亿速度超去年，首4小时成交超10亿元。尤为难得的是，在竞争激烈、此消彼长的品牌榜单中，珀莱雅始终力压国际巨头，实现榜单十连冠。另一优等生可复美，成为崛起速度最快的国货品牌。预售首日在李佳琦直播间创下了3分钟销量50万的记录，去年双11可复美仅仅位居TOP20，在最新的双11榜单中位列第13。（本文来源化妆品观察公众号，作者：肖子木，由化妆品批发网整理发布，如有侵权，请联系编者删除）
相关文章：
美容院仪器怎么选比较好？
美妆店货源怎么找？
卸妆产品怎么选择及卸妆产品的使用方法
什么是春敏？如何预防春敏？
粉底液和隔离霜是一样的吗？有什么区别？
如何经营好一家化妆品店？
为什么品牌跨界都选择出口红呢？
院线产品和一般护肤品有什么区别？
2025年1月至2月化妆品零售额创新高！
美白淡斑要怎么做才有效果?
2026年中国功能性护肤品规模预计达到2298亿元！
美容院选址注意事项有哪些？
敏感肌与过敏肌的区别是什么？
皮肤缺水的表现有哪些？肌肤缺水有什么症状？
如何选择适合自己的护肤品？
晕妆怎么办？6个防晕妆最有效的方法！
顾客买护肤品最常问的问题有哪些？
卡粉是什么意思？卡粉是什么原因引起的？
肌肤刺痒是什么原因？是哪些因素造成肌肤刺痒的现象？
快手平台美妆类目部分供应商被清退！
黑头怎么去除最有效？去除黑头最有效的方法
护肤品实体店如何吸引顾客？
“美妆微商第一人”吴召国宣布退出|直播|！
基础护肤是什么？基础护肤包括哪些内容？
化妆品批发哪里最便宜？化妆品批发最便宜的地方
美妆蛋怎么用效果最好？
资生堂中国区CEO“换帅”
脸上经常长闭口粉刺的原因有哪些？
美容院怎样高效的预约顾客？
油性皮肤的类型有哪些？油性皮肤应该如何护理？
日系美妆在中国市场的“大败退”
唇釉与唇蜜有什么区别？唇釉与唇蜜的区别是什么？
口红怎么涂才会自然好看？
护肤品销售话术及卖点提炼助你销量翻倍
皮肤缺水会导致哪些皮肤问题？
如何快速祛痘？祛痘最有效的方法有哪些？
如何祛除痘坑？祛除痘坑最好的方法
红血丝是什么原因导致的？红血丝形成的原因！
1个化妆品代理店老板娘的“经营独白”
功效型化妆品，是品牌刚需还是虚胖？
角质层变薄还能恢复吗？角质层变薄怎么恢复？
韩国化妆品店经营有什么秘诀？
亚太美容展重回香港举办！
化妆品店引流产品有哪些？化妆品店用什么引流？
女性抗衰老最好的方法是什么？
山东化妆品批发市场有哪些？
化妆之前脸部要涂些什么？
为什么眼部容易长脂肪粒？
化妆品专营店怎样做会员制营销?
睫毛膏的使用技巧有哪些？
